Tübingen macht's einfach: Eine heiße Kampagne für die ganze Stadt
15. Mai 2024
Aktuell kommt man in Tübingen nicht daran vorbei: City Lights, Digital Poster, Video Screens, Busplakate und viele weitere Plakatflächen setzen prominent unsere Fernwärme-Kampagne "Tübingen macht's einfach" für die Stadtwerke Tübingen und Tübingen macht Blau in Szene. Wie kam es dazu?
Fernwärme spielt für Tübingen eine große Rolle. Denn für das ambitionierte Ziel der Klimaneutralität braucht die Energiewende einen echten Hebel. Fernwärme bietet genau das: Mit einem erneuerbaren Heizwerk kann über ein Wärmenetz ein ganzes Stadtquartier klimaschonend beheizt werden – so muss nicht jede und jeder für sich allein, umbauen, sanieren und investieren.
Die Frage der Stadtwerke an uns: Wie bekommen wir das in die Köpfe der Stadtgesellschaft?
💯 Mit einem knackigen Kampagnen-Claim
Seit 50 Jahren bauen und investieren die Stadtwerke bereits in Fernwärme. Und nehmen damit eine Vorreiterrolle ein, bis 2027 werden weitere 100 Mio. € investiert. Gleichzeitig ist mit Fernwärme der Umstieg auf erneuerbare Energien für viele Haushalte einfach und komfortabel – ohne große Sanierung oder neuen Platzbedarf. Beide Vorteile bringen wir im zentralen Kampagnen-Versprechen bewusst doppeldeutig auf den Punkt: Tübingen macht’s einfach.
🎯 Mit Mehrwertkommunikation in frischen Headlines
Neben Klimaschutz bestehen viele weitere starke Mehrwerte. Beispiel Sicherheit: Fernwärme bietet unter allen Heizarten die höchste Versorgungssicherheit. Durch Headlines wie „Mit Fernwärme auf Nummer sicher drehen“ bringen wir genau das auf den Punkt.
🚲 Mit Gestaltung, die die Tübinger lieben
Die Kampagnen-Visuals setzen bereits auf den ersten Blick das Thema Wärme. Uns war aber wichtig, dass wir den Tübingen-Liebhabern etwas ganz besonders an die Hand geben – buchstäblich. Das Highlight dabei: die bislang ausschließlich technisch gehaltenen Karten zum Fernwärmeausbau gestalten wir mit eigenen Illustrationen neu. Mit so viel Liebe zum Detail, dass die Tübingerinnen und Tübinger ihre Stadt von einer ganz neuen Seite entdecken können.
In der Stadt trifft man aktuell an jeder Ecke auf die OOH-Kampagne. Und wir freuen uns, wie Tübingen in die Zukunft heizt.
